Conoce la historia de los carteles. ¿Cuál fue el primer cartel publicitario? ¿Quienes fueron los primeros cartelistas franceses?¿Cuál fue el primer cartel en España?
El primer cartel publicitario
En 1477 William Caxton, un comerciante, escritor e impresor inglés, edita, en Inglaterra, el primer cartel publicitario para promocionar unas aguas termales. Sin embargo, hasta 1482 no apareció el primer cartel ilustrado diseñado por Jean du Pré.
Se dice que Jules Chéret fue promotor del cartel moderno, siendo el primero que se dedicó a ello profesionalmente mediante la técnica de la litografía, realizando campañas para marcas de perfumes, licores, cosméticos, eventos,.. El más conocido es el que realizó para la marca de licores Pippermint, en 1899.
Con el descubrimiento de técnicas de reproducción de la imagen como la xilografía y posteriormente la imprenta, el cartel va a adquirir una enorme relevancia.
Mención especial merecen los cartelistas franceses del siglo XIX, porque supieron como nadie unir arte y publicidad, logrando gran nivel artístico.
Cartelistas franceses en la historia de los carteles
- Jules Chéret. Su conocimiento de la técnica litográfica le permitió crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista como reclamo erótico publicitario.
- Toulouse Lautrec. Famoso por sus imágenes de las bailarinas del Moulin Rouge.
- Alexandre Steinlen, de origen suizo. Muestra preferencia en sus obras por temas populares, paisajes y animales.
- Alphonse Muchá, de origen moravo. Desarrollo su trabajó en París donde se hicieron famosos sus carteles de la actriz francesa Sarah Bernhardt o los del famoso champangne Moet Chandon.
En el siglo XX el cartel comienza a obtener un papel propagandístico-político, llegando a ser utilizado incluso por la URSS comunista o la Alemania Nazi.
Terminada la Segunda Guerra Mundial se introdujeron por primera vez otros elementos a parte de la ilustración, como la fotografía o el fotomontaje. Fue el inicio del cartel que todos conocemos hoy en día.
La historia de los carteles en España
En 1737 aparece el que se considera el cartel más antiguo conocido en nuestro país, reconocido por el Ministerio de Educación y Ciencia, es un cartel taurino anunciador de corridas de toros celebradas en Madrid.
A partir del siglo XIX, el cartelismo comercial y político adquirió gran desarrollo en España, gracias a las innovaciones en las técnicas de impresión. Cabe destacar, por su calidad artística, la obra de Ramón Casas muy influido por Toulouse Lautrec.
Los carteles publicitarios de la época empleaban imágenes grandes, con un mensaje claro y contundente. En pocos años, el cartel de espectáculos y todo tipo de carteles publicitarios se convirtieron en algo común en las calles. La cartelería publicitaria comenzó a considerarse un arte y comenzaron a organizarse las primeras exposiciones.
Debido a la gran difusión del cartel, surge el cartel político, como medio de propaganda política, que se basaba en el método del cartel publicitario.
La evolución de cartel publicitario hacia un nuevo concepto y las variedades temáticas del cartel, se unen a la llegada de nuevas tecnologías, nuevos soportes,… Este desarrollo ha permitido que hoy en día el diseño de carteles siga siendo una de las fórmulas más empleadas para llamar la atención del cliente potencial, apoyando a las campañas publicitarias multimedia.